4я статья из серии про SEO и интернет-маркетингу Сильный текст для сайта – пишем для людей и машин
▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄
«В мире нет трудных дел – нужны лишь усердные люди».
Четвёртая статья о продвижении своей компании. Предыдущая часть о сборе и группировке поисковых запросов тут.
На текущий момент в интернете 2 миллиарда сайтов, в 2014-м их было 1 млрд. Найти нужное нам, а главное наилучшее из этого многообразия невозможно без помощи поисковых систем (ПС) – Яндекс и Google. ПС выступают посредниками между потребителями и создателями контента. Пользователь вводит запрос, а поисковая система решает, какой сайт лучше на него отвечает. ПС ранжируют страницы сайтов в соответствии со своим внутренним рейтингом.
Оказаться на первых местах в выдаче Яндекса для компании означает получить постоянный поток клиентов.
::::::::::::::::::: ПОСМОТРИМ НА САЙТ КАК МАШИНА :::::::::::::::::::
Разрабатывая сайт и публикуя контент, мы должны ориентироваться не только на наших покупателей, но и на посредников – Яндекс и Google. Поисковики воспринимают наш сайт не как люди. И хотя алгоритмы их работы засекречены, в SEO накоплено достаточно информации о логике их работы. В чём же разница восприятия сайта человеком и машиной?
Представьте, вы зашли на Wildberries выбрать кофеварку, а на сайте удалён весь текст. То есть фото товаров вы видите, а цен, названий, описаний товаров и отзывов нет. Вы листаете каталог товаров как ленту инстаграма. Так можно неплохо убить время и даже развлечься, но возможно ли сделать выбор?
А теперь представим обратную ситуацию. На том же WB исчезли все изображения. Теперь это уже больше похоже на Twitter. Вы прочитаете описания и характеристики товаров, сможете посмотреть цены и отзывы, сравните между собой разные модели. Даже внешний вид кофеварки можно представить, исходя из описания и отзывов. Сможете выбрать в этом случае?
В одном ресторане вам дадут меню с картинками и описанием – так проще определиться. Но и в более традиционном ресторане, где вам дадут меню без фотографий блюд, вы тоже сможете поужинать.
Именно так, без фотографий, Яндекс и Google видят ваш сайт. Точнее говоря, поисковики определяют и индексируют изображения на сайте, но содержимое фотографий не помогает алгоритмам машин «сделать свой выбор» и оценить качество вашего сайта.
::::::::::::::::::: А КАК ЖЕ ИСКУСТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ? :::::::::::::::::::
ИИ в данный момент позволяет обрабатывать изображения и упрощённо определять, что на них изображено. Но технология еще несовершенна и требует значительных вычислительных ресурсов. Вот почему Яндекс и Google до сих пор обрабатывают миллиарды страниц в интернете, анализируя преимущественно текст.
::::::::::::::::::: УГОДИТЬ И ЯНДЕКСУ, И ПОКУПАТЕЛЮ :::::::::::::::::::
В прошлой статье мы разобрали как собирать и группировать запросы, которые вводят потенциальные клиенты в Яндексе. Вот пример группы запросов:
«робот пылесос +с влажной уборкой» 79 837
«моющий робот пылесос» 29802
«робот пылесос +с влажной уборкой цена» 7 398
«купить моющий робот пылесос» 2893
«робот пылесос +с функцией влажной уборки» 2 326
«купить робот пылесос +с функцией влажной уборки» 446
Используя поисковые фразы на нашей странице, будь то каталог товаров, страница с описанием услуги или товарная карточка, – мы поможем Яндексу лучше понять наш сайт. Одновременно с этим мы говорим на языке покупателя, так как используем слова, с помощью которых клиенты ищут нашу продукцию. Останется сделать наш текст полезным, чтобы угодить одновременно Яндексу и покупателю.
::::::::::::::::::: ВАЖНЫЕ ТЕКСТОВЫЕ ЗОНЫ СТРАНИЦЫ :::::::::::::::::::
Перечислим текстовые зоны страницы сайта в порядке убывания важности для Яндекса:
❂ Наименование страницы (не путайте с заголовком). Наименования страниц мы видим в названиях открытых вкладок браузера, а также в выдаче Яндекса. Оптимальный размер до 80-ти символов. К тексту стоит добавить название нашего магазина, чтобы вас видели и узнавали уже при поиске в Яндекс.
❂ Описание страницы – текст, скрытый в коде сайта. Яндекс часто использует его в результатах выдачи. Оптимальный размер до 170-ти символов.
❂ Заголовок страницы – самый первый и самый крупный заголовок на странице, например, название категории товаров.
❂ Текст на странице – весь текст ниже заголовка.
❂ Подзаголовки – заголовки 2-го, 3-го уровня, передающие смысл документа.
❂ Названия изображений и альтернативный текст. В коде сайта предусмотрена возможность дать картинкам названия и указать альтернативный текст, то есть текст, который увидит пользователь, пока картинка не загрузилась. Это нужно, чтобы поисковики смогли понять, что изображено на фотографиях.
::::::::::::::::::: ПИШЕМ SEO ТЕКСТ :::::::::::::::::::
Для нашей группы запросов «робот-пылесос с влажной уборкой» напишем тексты. Для этого из слов, входящих в запросы, составим пассажи:
«Робот-пылесос»;
«Влажная уборка»;
«Моющий робот-пылесос»;
«Цена»;
«С функцией влажной уборки»;
«Купить».
Далее для написания текстов используем эти пассажи. Чтобы сделать текст полезным, укажем цену, сроки доставки и важные характеристики. Текст также стоит сделать рекламным, чтобы заходили на наш сайт, а не к конкурентам. Для этого дополним его нашими преимуществами и призывом к действию. Для улучшения читаемости текста используем спецсимволы и форматирование, где это возможно.
❂ Наименование страницы:
«Продажа роботов-пылесосов с влажной уборкой по цене от 12900р в MagRobot»
❂ Описание:
«Купить робот-пылесос с функцией влажной уборки поможет MagRobot. 35 моделей моющих роботов-пылесосов, цены от 12 900 до 45 500 р. ⛟ Доставим за 3 дня. ✹Гарантия 1 год. ✆ Звоните, наш специалист поможет с выбором по ☎ 8 800 200 3355»
❂ Заголовок:
«Роботы-пылесосы с влажной уборкой»
Тут всё просто, используем запрос с наибольшей частотностью.
❂ Текст на странице и подзаголовки:
Наша страница – это каталог товаров. Главный контент страницы – это сами товары, поэтому дополнительный текст не обязателен, но если текст будет полезен для покупателей, то Яндекс также оценит. Например, напишем, когда стоит выбрать именно моющий робот-пылесос. В подзаголовках нашего текста используем слова из запросов.
«Моющий робот пылесос или обычный? (подзаголовок)
Стоит ли переплачивать за функцию влажной уборки? В этом вам поможет определиться таблица ниже. В зависимости от вида и качества напольного покрытия, скорости его загрязнения функция влажной уборки будет работать по-разному:...»
❂ Заголовки изображений и альтернативный текст:
На нашей странице моющих роботов-пылесосов много фотографий товаров. Чтобы Яндекс понимал, что на них изображено, достаточно в заголовок и альт-текст картинок написать модель робота пылесоса с добавкой “моющий робот-пылесос”. Например:
«Моющий робот-пылесос Roborock S7 Pro Ultra».
::::::::::::::::::: ИТОГ :::::::::::::::::::
Поисковики – это посредники между покупателем и продавцом. Быть в ТОПе Яндекс – значит обеспечить себя потенциальными покупателями. Яндекс и Google видят сайт как машины, для них нужен текст. Пишем тексты для важных областей сайта, используя запросы из Wordstat. Так мы увеличиваем наши шансы быть на 1-х местах по этим запросам. Сделав эти тексты также полезными и рекламными, мы говорим на языке покупателя и способствуем продажам.
На личном опыте аудитов разных сайтов могу сказать, что мало кто делает этот этап от и до. Подойдите к этому шагу ответственно, и вы получите значительное преимущество в продвижении вашей компании.
В следующей статье вы узнаете, какое имя дать сайту с точки зрения SEO и маркетинга. Также раскроем нюансы регистрации доменного имени для сайта.
════════════════
С вами был Александр Красильников,
веб-студия «Biznetman» https://biznetman.ru
До новых встреч!
#seoпродвижение #продвижениесайтов #интернетмаркетинг #biznetman
