Статья про нейминг, моя 5я статья про продвижение и SEO Имя для компании и сайта — креатив и маркетинг.
▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄
«С именем Иван, а без имени – болван» — русская пословица.
Это пятая статья о продвижении своей компании. В прошлый раз мы говорили о сильных текстах для сайта. Сегодня разберём, как назвать свою компанию и сайт с точки зрения маркетинга и SEO.
::::::::::::::::::: ИСТОРИЯ ОБ ОДНОМ КРЕАТИВНОМ НАЗВАНИИ :::::::::::::::::::
Был я в отпуске в Испании. Из профессионального интереса и туристического любопытства хожу, смотрю, как тут бизнес работает, чем конкурируют, чем отстраиваются. И в целом всё аккуратно, но обычно. Вдруг попадается мне на глаза вывеска тату салона:
«Sorry Mommy!»
Мгновенно понимаю: вот это название! А параллельно в голове возникает история:
Виктория с первого курса Королевского колледжа Лондона приезжает с друзьями на каникулы в Барселону. Деньги на ветер, солнце и море. Днём – пляж. Вечером – клуб. Новые знакомые. В последний день – тату на память.
По возвращении в Лондон Виктория размышляет, как же сказать о татуировке маме, с чего начать. И придумывает: «Sorry Mommy» ☺
Вот и название – с яркой ассоциацией, запоминающееся, уникальное, с попаданием в целевую аудиторию и звучное.
::::::::::::::::::: 5 СЛАГАЕМЫХ СИЛЬНОГО ИМЕНИ ДЛЯ КОМПАНИИ И САЙТА :::::::::::::::::::
★ Запоминающееся. Сколько раз нужно человеку увидеть, услышать название, чтобы воспроизвести его по памяти. Сравните: два кафе в Москве «Чайковский» и «Mmoma Cafe». Какое проще запомнить?
★ Звучное. Как название произносится, легко ли читается. Для названий на английском это особенно важно, так как только 5% россиян владеют английским (ВЦИОМ). Как пример, Wildberries (фонетически «Вайлдберис») в массах произносится на разный манер и теряет свою звучность: «вилдберис», «вайдбеллерис».
★ Привлекающее внимание. Насколько название привлекает внимание к бренду и помогает продавать продукт, услугу. Какое мороженное вы бы попробовали: «Шоколетта» или «Чистая линия»? Оба реальных бренда, последнее название скорее подходит стиральному порошку.
★ Ассоциативное и смысловое. Какой смысл передаёт название и насколько яркие ассоциации вызывает. Отражает ли имя позиционирование компании и на какую аудиторию оно нацелено. Стоит также проверить на негативные прочтения. А если планируется выход на международный рынок, то также тестируем в звучании и написании на иностранных языках. Известен пример с автомобилями Chevrolet Nova, которые никак не хотели продаваться в испаноговорящих странах, поскольку «no va» - переводится с испанского «не едет» ☺
★ Свободное. Можно ли зарегистрировать торговый знак в Федеральном институте промышленной собственности в нужных категориях и доменное имя в зоне .ru. Причём, запатентовать бывает проще, чем найти одноимённый свободный домен .ru. Проверить, свободен ли товарный знак, можно тут https://www.fips.ru/iiss/search.xhtml или на https://onlinepatent.ru/trademarks/. Подобрать доменное имя можно, например, тут https://www.reg.ru/domain/new/
::::::::::::::::::: ИМЯ КОМПАНИИ И ПРОДВИЖЕНИЕ :::::::::::::::::::
❂ Если название компании сложно запомнить, то это повлияет на повторные продажи и брендовый трафик. Однажды купив у вас на сайте, клиент просто не вспомнит написание вашего бренда, чтобы найти вас в следующий раз.
❂ Если имя не защищено, как только ваш бренд станет популярным, в интернете появится куча сайтов-прилипал. Вам придётся делиться с клонами, перекупщиками и просто «севшими на хвост».
❂ Креативные названия с юмором как в примере с тату-салоном «Sorry Mommy» подходят не всем. Например, в банковской, юридической сферах стоит придержать полёт фантазии. А вот пример ещё одного бренда мороженого: «Отмороженое». Креативно? Да. Выстрелило? Нет.
❂ Надо понимать, что сильное имя с точным попаданием в целевую аудиторию и в позиционирование компании также будет и ограничивать. С расширением ассортиментного ряда и при желании выхода на новую аудиторию придётся запускать отдельный бренд.
::::::::::::::::::: НЮАНСЫ ВЫБОРА ДОМЕННОГО ИМЕНИ :::::::::::::::::::
Зарегистрировав домен типа «.рф» на русском языке, например, мойбренд.рф, вы не сможете использовать на нём корпоративную почту вида email@мойбренд.рф. Для этих целей подходят только англоязычные зоны, например «.ru», «.com», «.info» и др.
Для узнаваемости вашей компании в интернет лучше, чтобы название на логотипе и доменное имя совпадали. А бывает ситуация: юр. лицо называется ООО «Ваш выбор», бренд – «Гермес», а сайт – vibor37.ru. Контрагенты и покупатели ищут официальный сайт бренда Гермес, видят сайт vibor37.ru и ищут дальше.
Когда доменное имя с названием вашего бренда занято, то можно использовать суффиксы и префиксы. Например, если Germes.ru занят, то можно использовать «Germes-co.ru» или «Germes-trade.ru» и т.п. Префиксы с названием региона типа ivgermes.ru или суффиксы с кодом региона типа Germes37.ru лучше использовать для компаний, не планирующих торговлю за пределами своего региона.
С точки зрения поисковой оптимизации использование в доменном имени ключевого слова, названия продукции даёт дополнительный плюс в ранжировании в Яндекс и Google. Например, «цветы-37.рф» или «tkani.ru». Но не стоит жертвовать брендовым названием ради небольшого выигрыша в SEO, если для вас важна узнаваемость.
::::::::::::::::::: ИТОГ :::::::::::::::::::
Как компанию назовёшь, так она и поплывёт.
В следующей статье мы поговорим о логотипе и фирменном стиле как инструменте коммуникации в маркетинге. Вы узнаете, какой стиль логотипа для вашего бизнеса подойдёт лучше.
С вами был Александр Красильников, веб-студия «Biznetman» https://biznetman.ru
#seoпродвижение #продвижениесайтов #интернетмаркетинг #biznetman
